衛浴企業品牌根基尚淺 五大不足令人堪憂

建材網】當品牌消費成為一種趨勢,不懂品牌營銷的企業必定會被市場安全淘汰。我國衛浴行業已有二十多年的發展歷史,但很多企業的品牌意識依舊薄弱,當前,企業間的衛生競爭已經過渡到瞭品牌競爭,品食品牌營銷的開展成瞭當務之急。然衛浴企業品牌根床戲視頻 基尚淺,五大不足的現狀令人堪憂。
  1、品牌營銷意識薄弱
  由於品牌觀念傳入中國較晚,企業在品牌方面的知識根基很淺,對品牌認識表面化,真正理解品牌內涵的企業傢及企業經營者很少,甚至還有許多認識上的偏見與誤區。有的企業把知名產品當作品牌;有的企業把商標當作品牌;有的企業的產品隻有產品類別名稱,根本沒有品牌名稱。由於對品牌的長期價值與品牌的全方位的資產缺乏深刻的認識,導致品牌空殼化現象嚴重,大多品牌隻有知名度和視覺識別,品牌的品質認知,品牌聯想,品牌忠誠,品牌的文化內涵十分缺乏。
  衛食品浴企業品牌根基尚淺五大不足令人堪憂
 衛生 企業投資好項目,因此,這些企業的經營理念和行為仍以產品經營為核心,還沒有自覺地轉移到以品牌經營為核心地理性認識上去。不少企業雖然有質量上乘的產品,卻很難形成品牌優勢。面對強大的外國品牌,因為我們缺乏對品牌理論的學習和認識,隻會依賴於計劃經濟時代所形成的產品管理經驗,面對洋品牌那高深莫測的營銷戰略和成功的品牌經營策略,我們除瞭嘆食品息就是模仿和照搬。東施效顰式的經營方式較終導致中國品牌缺乏個性和理性。
  2、品牌需要個性化
  主要體現在兩個方面:(1)品牌定位雷同。品牌定位,就是為自己的品牌在市場樹立一個明確的,有別於競爭對手品牌的,符合消費者需要的形象,其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。(2)品牌設計缺乏個性。品牌不僅僅是一個名稱和標志,成功的品牌名稱具有一系列豐富的內涵。企業的好投資項目,消費者通常以品牌名稱來理解和認衛生定產品及企業的價值。因此,擁有一個新穎,獨特的品牌名稱和品牌標志對企業來說是至關重要的。而我國品牌名稱雷同的現象十分普遍。企業想通過品牌黑絲美女名稱發衛生揮其促銷產品,樹立企業形象,促進企業發展等方面作用的願望自然難以實現。
  3、品牌傳播並等於做廣告
  在我國企業界,有一個流行的觀點,即品牌塑造需要強有力的品牌傳播,它們的關系是成正比的。這似乎沒有錯,品牌需要傳播,品牌建設更離不開廣告的作用.但是很多企業過分誇50歲瞭依然風韻猶存大廣告的作用,他們認為:品牌就是廣告打出來的,隻要有錢做廣告,就可以做出一個品牌,因此這些企業在廣告的投入上往往不計食品成本,食品大幅度的廣告投放的確可以在短期內提升品牌的知度,促進產品的銷售,但往往這樣的投放存在著很大的盲目性,“浪費瞭一半的廣告費,卻不知浪費在哪裡”據國內一份權威的市場研究報告表明:中國企業廣告投入每加大一倍,隻取得市場份額平均3.5%的增長。這些企業期盼著高額的廣告投入帶來穩定持續的市場占有,可能隻是衛生一廂情願的美夢!
  4、盲目提價導致曲高和寡
  品牌是精品,價位高些和情衛生和理,部分高檔品牌針食品對少數高收入衛生者,亦不失為一種策略。但時下一些企業認為品牌即高價,創立之時便是價格倍增之日,有些甚至自恃名大,沒有擺正自己的位置,一相情願的把自己品牌的檔次拉高,把銷售對象隻定位在少數高消費人群身上,與消費者的實際預期差距過大,上以至曲高和寡,落的個高處不勝寒的鏡地。
  5、品牌建設缺乏創新
  應該註意到,目前人們品牌意識雖然較以前有所增強,但對品牌的管理,我們卻知之甚少。在實踐中,我們的企業管理大多數還停留在產品年代,而非品牌時代。而品牌管理有不同於產品管理的方式與原則。如在我國企業品牌營銷中,普遍存在著品牌壽命周期現象。究其原因,是由於許多企業註重品牌打造衛生,但卻忽視瞭品牌管理。實際上,企業品牌營銷是一個包括品牌塑造和品牌管理在內的完整過程。對已經開創的品牌加強管理,使之不斷得到修正和完善,才能提升品牌價值,積累更大的品牌資產。反之,忽視品牌管理衛生,則有可安全能使已經塑造成形的品牌受到損害,或使逐步提升的品牌價值遭到貶損。尤其是在品牌競爭激烈,消費者對品牌的逐新度和食品轉換率趨於增加的現代安全市場中,放松品牌管理,無異於放棄精心培育的品牌。市場競爭是推陳出新的過食品程,品牌產品也必須不斷創新,企業離開瞭創新遍失去瞭前進的動力。

Time:2020-05-27 10:55:57
RETURN