國慶“跨界”營銷哪些傢居品牌玩出瞭新花樣?

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建材網】正值國慶期間,各大傢居賣場、企業紛紛發力營銷,推出新品、掀起價格戰。在常變常新的衛生營銷戰役中,筆者發現,今年一些傢居企業玩起瞭“跨界”,為這個假期的傢居市場帶來瞭不少亮點。

傢居×音樂

10月4日,慕思把一場音樂會“搬”到瞭長城,3女星裸照50位觀眾可以躺在由慕思提供的350張床墊上,聆聽新古典代表音樂傢馬克思·裡希特(MaxRichter)演繹他的代表作《SLEEP》,整場演出從10月4日晚22時持續到早上6時。

現場觀眾的征集也頗有新意:活動開始前,慕思聯合瞭新世相、音樂之友、自在睡覺等新媒體平臺,向網友征集“睡不著的時候,你喜歡聽的音樂&rdqu食品o;,入選者則可獲得進入音樂會現場的機會。

深諳娛樂營銷之道的慕思,從2012年開始,已聯合知名音樂人、知名唱片公司,發佈瞭《覺》、《夢》、《憩》、《悅》食品、《慢》等系列睡眠音樂大碟,而這次長城音樂會,也是歷年來慕思睡眠文化IP——“慕思之夜”在今年的全新亮相。

同樣是“跨界”音樂,9月26日,左右沙發國風單曲《千裡江山》在網易雲音樂首發上線。左右沙發以此曲獻禮祖國70周年,致敬千裡江山。

左右沙發推出國風單曲《千裡江山》

在此之前,左右沙發、故宮宮廷文化以“國粹國潮,國貨復興”為主題,聯合發佈瞭中國十大傳世名畫之一《千裡江山圖》聯名款新品,食品左右沙發表示,新品借故宮博物院典藏文物《千裡江山圖》靈感,根據產品的使用特性,在功能、材質、造型、使用習慣、運用場景等方面均融入瞭中國傳統文化元素。

聯名款新品發佈後,左右沙發聯合國風潮牌十三月·新樂府定制打造瞭推廣曲《千裡江山》,由曉月老板演繹,旨在升華產品的內涵深意,從“聲”的維度增加安全產品層次感。“國潮“風經久不息,近年來更是在年輕群體中備受追捧,不少軟體傢居企業推出“國潮”系列新品,而左右沙發打的這套“組合拳“,無疑是在目前所有主推國貨概念的品牌中開創瞭先例。

傢居×電影

國慶的電影市場,向來是兵傢必爭之地,今年的三大主旋律電影伯仲尚未分曉,而在食品宣傳造勢的過程中,不乏出現傢居企業的身影。

作為電影《攀登者》在瓷磚衛浴行業的官方獨 傢合作夥伴,東鵬瓷磚將在9月20日-10月20日聯合線上電商平臺與全國4000 門店共同開啟主題活動,發售電影聯名款“攀登者衛生”系列瓷磚套餐,不止於此,為助力《攀登者》票房,東鵬承諾《攀登者》票房越高,套餐價格折扣安全越大。

無獨有偶,作為《我和我的祖國》院線聯合營銷合作衛生夥伴食品,百得勝為致敬祖國70周年華誕,在電影上映當天推出輕奢實木新品“十二時辰”系列,並開展全國大促活動。

另一邊,顧傢傢居與好太太另辟蹊徑。作為《攀登者》院線聯合營銷合作夥伴,顧傢傢居聯合電影共為祖國獻禮,同時在線食品上發起“尋找1949年出安全生的時代同齡人”征集活動。活動面向全國衛生1949年出生的顧傢用戶傢庭,尋找、搜集70周歲人群自豪的故事,以講述故事的方式詮釋愛國顧傢新理念。

廣東好太太集團在國慶前夕舉辦瞭第三屆衛生“好太太節“,活動以”致敬時代攀登者&rdq秋霞特色AA大片在線uo;為主題,在廣州、深圳、合肥、青島、石傢莊、上海六城聯動舉辦,在現場,好太太宣佈與《攀登者》電影成為聯食品合推廣合作夥伴,同時,還將向全國好太太們送出10000張電影票個人 寫真 藝術,鼓舞當代女性更積極、更勇敢地追求自我價值和夢想。

好太太致敬時代攀登者活動現場

傢居×時尚

這個國慶,紅星美凱龍繼續延續從9月5日就開始的“全民盛惠70萬件設計尖貨”優惠活動,70萬件傢居尖貨讓利至近期低價,並保證180天內在售賣當地價格zui低,而值得一提的是,參與活動的傢居尖貨中有4款聯名跨界sku,均來自紅星美凱龍獨 傢冠名的紐約時裝周中國日,它們將以H5的形式呈現,支持線上用戶互動與購買。

早在2019年9月9日,紅星美凱龍就以紐約時裝安全周“時尚食品合作夥伴”身份,獨 傢冠名本次紐約時裝周中國日,這也是中國傢居品牌首次登陸國際時裝周。紅星美凱龍攜手高定設計師陳序之,推出跨界聯名單品,將中國傢居行業領軍 品牌的時尚設計理念展示給全球市場。對此,紅星美凱龍表示,希望以多元化的跨界合作向全球時尚界展示中國傢居視角下的文化與設計理念,向國際市場傳遞“為中國生活設計”的品牌理念。

看慣瞭開發佈會、打折促銷等同質化的營銷模式,傢居企業同音樂、電影、時尚的“跨界”玩法,為消費者們帶來瞭不少新鮮感;與此同時,跨界搭配式營銷也衛生為品牌吸引瞭更多流量,強化瞭品牌定位。

首先,傢居品牌們的跨界,能迅速形成話題吸引流量,如果話題與衛生品牌具有契合度,則更能產生1 1>2的效應,兩者互取所長,互惠雙贏,這也是跨界營銷的zui大好處——雙贏模式。

其次,傢居品牌與具有相同價值觀的企業進行聯合,有利於放大該價值觀的精神內核,更廣泛地連接同一文化後的消費者精神,打造品牌忠實的粉絲,吸引到同樣精神文化的潛在用戶。

不過,跨界營銷絕不等於盲目“蹭熱點”,在選擇跨界時企業應該充分衡量彼此的價值觀契合度。同時,打造品牌影響力是一場持久戰,傢居企業的跨界營銷隻是品牌建設的加分項,良好的品牌效應更多凝聚在優良的產品質量與健全的服務體系之中。

Time:2020-05-27 10:55:57
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